| 在江苏常州太湖湾，有一个“梦幻之城”，那里有高耸入云的“龙塔”，有造型各异的“魔兽”，有亦真亦幻的游戏。这座让人叹为观止的“梦幻之城”——环球动漫嬉戏谷，是目前国内惟一一座虚实互动、体验型数字娱乐动漫文化主题公园。自2011年“五一”亮相以来，短短半年时间，入园游客已累计超过120万人次，刷新了国内主题公园的多项纪录，成为江苏文化产业创新发展的典范。 是什么推动了环球动漫嬉戏谷的快速发展？常州市委书记范燕青一言以蔽之：“创新是文化产业发展最大的原动力。” 线上线下互动，虚拟现实打通 如果说电视虚拟文化创造了迪士尼乐园，电影文化托起了环球影城，那么参与性更强的网络动漫游戏，又将创造一个怎样的传奇故事？ 据中国互联网络信息中心发布的数据，经过10年发展，我国的网络游戏行业已经进入到成熟期，拥有了超过300亿元的市场规模和3.11亿的网络游戏用户。 但如何将动漫游戏文化元素注入旅游业，实现数字文化和旅游产业间的跨界融合，并在打造创新型旅游产品的同时，兼顾关联产业的一体化发展？曾为10余家景点策划过动漫主题展示项目、现为东方高端动漫艺术研究会副会长的动漫文化专家顾汉青说，要结出“硕果”，应注重互动式体验。 强调虚拟互动体验正是环球动漫嬉戏谷发掘的新娱乐方式。嬉戏谷在线上和线下打造两个互相独立而又相互融合的世界，线上的虚拟主题乐园被游戏玩家称为“嬉戏族”，那里发行CC币、电子文化护照，以此与线下娱乐项目实现互动和对接；同时开发“中华龙塔”、“嬉戏飞车”等大型网络游戏。目前，注册用户已达500万。线下，则是位于常州太湖湾的环球动漫嬉戏谷，其1/3的游艺互动体验项目是根据网络游戏开发的，可以实现线上线下互动。 环球动漫嬉戏谷内正在修建的高达88米的中华龙塔，就是网络游戏“中华龙塔”的现实版，力求给玩家一个最真实的实地体验，最大地满足玩家的带入感。他介绍，在游戏中满足一定条件的玩家，就可以到线下的龙塔副本进行冲关，通关后可获得特殊的任务奖励。 （下转A4版） （上接A1版）同时，网络版的“中华龙塔”中会加入特殊的情节任务和怪物掉落，包括了乐园的门票、免费机票、免费餐饮住宿，玩家收集齐这些任务物品后可以激活线下任务，到乐园来完成后续的任务。 这种“虚实互动”的创新娱乐方式，不仅让公众产生极大期待，更受到了国内外游戏开发商、运营商和数字娱乐内容提供商的热捧。目前，环球动漫嬉戏谷已与盛大、网易、腾讯、久游、光通、第九城市等签署战略合作协议，与美国暴雪、EA等进行版权异业合作谈判。 为创意插上科技翅膀 一部《阿凡达》，创造了电影票房超过24亿美元的奇迹，同时也创造了一个全新的科技与电影相结合的时代，它所运用的3D技术，不仅深刻影响着普通观众的艺术视觉审美，而且从科技与文化的关系上改变了艺术的创造思维空间。 “创意要借助科技的翅膀才能高飞。”江苏省委宣传部常务副部长、文化厅厅长章剑华很有感慨。他在考察了环球动漫嬉戏谷后说：“这个乐园首次将互联网技术全面运用于主题乐园，将网络线上线下两个互动娱乐平台进行有机整合，注重现代数字文化互动体验，给虚拟世界一个全新主题。可见，艺术创新无论是在观念上还是在内容和形式上，都需要借助信息革命和现代科技成果才能大步前进。” 为了实现科技创新，让高科技给文化产业发展插上“隐形的翅膀”，环球动漫嬉戏谷组建了一个技术团队，专门研究运用高科技，来实现虚拟互动。环球动漫嬉戏谷技术总监杨冬青介绍，“嬉戏飞车”游戏项目中，叠加了物联网的功能，通过电子屏、传感器及微机电等技术手段，让驾驶者真切体验在浩瀚太空、地下秘境、精灵森林等地的梦幻飙车。 专为儿童打造的“摩尔庄园”，也明显体现了科技创新。《小摩尔大冒险》中包括“海底精灵城”、“空中大巡逻”、“飞旋骑士”、“魔法精灵”等游乐体验项目。其中“海底精灵城”采用震撼的4D影音技术，令游客在欣赏影片时获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位的感官冲击。 天幕影院拥有360度的全景巨型穹顶银幕，是上海世博会沙特馆镇馆之宝“珍宝影院”的两倍大。置身在“天幕”之下，幻想之中，游客“穿越”至奇幻世界，开启了一次身临其境、惊心动魄的冒险之旅。其背后是技术团队的自主研发成果。 “不做任何一款动漫游戏的简单翻版” “尊重一切知识产权成果，不做任何一款动漫游戏的简单翻版。”环球动漫嬉戏谷总经理徐英杰说，嬉戏谷在项目内容上，广泛提炼全球动漫游戏的风格特征，以文艺创作的规律，消化吸收再创新。 在魔兽大陆区，环球动漫嬉戏谷总经理助理魏巍指着一个“魔兽”造型说，这个项目吸收借鉴世界各地动漫游戏中的“兽文化”，汲取归纳上百款兽文化游戏的特色，形成了具有自主知识产权的一系列形象、场景和衍生品。她说：“再经典的游戏，生命周期也不过10年。而嬉戏谷在吸收基础上进行大范围内容集成创新，形成独树一帜的‘兽文化’集聚，既避免了不必要的版权纠纷，又大大延长了这些‘兽文化’游戏的生命周期。” “数字娱乐本质上是一种文化创新，常州环球动漫嬉戏谷体现了民族的自主原创性。”全国政协副主席、中国文联主席孙家正认为，嬉戏谷是一个数字文化品牌资源高度集聚，并与生态旅游产业互动发展的现代服务业创新项目。 正是因为嬉戏谷的成功，动漫游戏企业愿意前来合作。日本东映动画、韩国文化产业振兴院等国内外知名动漫游戏企业合作入驻，世界最大的专业图形芯片公司Nvidia设立全球游戏内容一站式互动体验中心，近百千个全球优秀动漫品牌衍生产品集中落户，亚洲最大的动漫游戏衍生产品商业街轮廓初显。 这到底是个怎样的商业模式？徐英杰这样解释：“你可以把我们嬉戏谷看作是一个平台，上面有很多从网络动漫游戏中走出来的现实版项目，也有我们自主开发的游乐项目。这些项目可以经常换，但这个平台永远存在。我们现在要做的，就是要通过创新，把这个平台做专做强做好。” |
