| 名牌产品、“三名”商标不仅是一个企业的信誉、无形资产和知识产权，而且是一个城市、地区综合经济实力的象征。品牌战略是增强常州高新区企业市场竞争力、实现质量兴区的“倍增器”，是推进高新区新型工业化进程的“加速器”，是建设环境友好型、资源节约型、构建和谐社会的“结合器”。近年来，常州高新区大力实施品牌战略，积极培育名牌产品和“三名”商标，有力促进了产品的更新换代和产业结构的转型升级，企业的技术创新能力和产品质量得到提高，市场竞争力显著增强，经济运行的质量和效益进一步提升。 “十二五”时期 常州高新区品牌培育重点 “十二五”时期，新北区围绕“两主（装备制造、化工新材料）四新（光伏、创意、生物医药、新能源车辆）两特（汽摩配、工具）”的产业发展新格局，大力实施品牌战略，积极培育名牌产品和“三名”商标，不断提高企业自主创新和内部管理水平，通过引导和培育，争取至“十二五”期末，新增江苏名牌产品15只，常州市名牌产品40只，中国驰名商标5个，江苏省著名商标30个，常州市知名商标40个。 1、重点发展制造业品牌。 按照新型工业化要求，结合常州高新区区域经济发展特点，重点发展高新技术品牌，积极培育资源节约型和环境保护型品牌，全面提升优势传统产业品牌。以大中企业为重点，培育优势产业集群，形成具有新北区特色的品牌产业集群。在装备制造、化工新材料、电子信息等领域优先培育掌握核心技术和拥有自主知识产权、具有较强竞争力的高新技术品牌。加快提升孟河汽摩配、西夏墅工具两大传统特色产业，扶持引导企业争创各级品牌，推动企业提档升级。 2、培育新兴产业品牌。 坚持以骨干企业为依托，大力实施品牌战略，实现龙头企业示范、产业链企业效仿、全区企业跟进的良好创建效果。积极帮助以天合光能为核心的光伏产业、以恐龙园和炮炮兵等为代表的创意产业、以方圆制药和千红制药为代表的生物制药产业、以黄海汽车为龙头的新能源车辆产业实施品牌战略，帮助其进一步增强市场竞争力。开通海归企业、孵化器企业品牌服务直通车，加大对海归创业人员的扶持力度，建立完善品牌孵化机制，积极辅导具备产业集聚优势的园区创建省、市级品牌培育基地。 3、加快发展服务业品牌。 根据常州高新区服务业的特点，逐步引进先进的管理体系，采用先进服务技术和标准，推动服务业不断向集团化、网络化、品牌化的方向发展，打造一批在省内外有一定影响的服务业品牌企业。引导龙控集团形成以恐龙园为核心和以鲁布拉、库克苏克峡谷区、恐龙谷温泉为副品牌的旅游品牌群；积极发展长兴楼、福记、菜根香等餐饮服务业，创建具有高新区特色的餐饮旅游品牌群；加快培育一批现代物流龙头企业，推进现代物流业品牌化进程，增强物流业的整体水平和实力；深入挖掘万绥齐梁故里、孟城四大中医门派故居等文化品牌资源，开展文化品牌的创建工作。 4、全力打造农产品品牌。 在农业领域总结推广“公司＋农户＋品牌”的发展模式，在农业经营规模化、专业化、品牌化、机械化、高效化上下功夫，全面提高土地产出率、资源利用率、农业劳动生产率。以万顷良田和“双百万亩”工程为契机，加快农业结构调整，建立健全农产品质量标准体系，扩大农业标准化示范基地规模，不断提高农产品质量，加强品牌策划和营销工作，促进农产品向规模化、产业化、品牌化发展；不断推广具有地方特色的农业精品，进一步提高其知名度和市场占有率，重点扶持怡泰食品、三新园艺等龙头企业发展上规模，积极指导巢嫄无花果、张万成羊肉、芳音鸡蛋等种植、养殖基地开展品牌建设。通过农产品名牌的辐射带动，提高农业整体效益，实现农业增效、农民增收、农产品竞争力增强的农业经济发展新格局。 加快名牌产品和“三名”商标 培育的对策建议 推进企业争创名牌产品和“三名”商标，助推常州高新区经济快速发展，需要党委、政府的高度重视，需要各职能部门的合力支持，需要各企业本身的自觉行动，为进一步加快品牌培养工作，可以采取以下措施： 1、强化政府支持作用，进一步助推品牌创建工作。 一是对品牌创建成效突出的企业，在给予资金奖励的同时，优先推荐参加省、市优秀企业评选，其经营者优先推荐参加省、市优秀企业家和国家、省、市级劳动模范评选。对品牌创建作出突出贡献的的相关职能部门，既要给予一定的物质奖励，也要给予必要的精神鼓励，以调动其工作积极性。二是出台相关政策，鼓励金融机构对拥有名牌产品和“三名”商标企业开展品牌资产评估、销售合同鉴证等活动，灵活使用授信贷款、商业票据、承兑汇票等金融工具，发挥无形资产的有形效应。三是建立健全品牌保护机制。按照有关法律法规及国家政策的规定，加大整顿和规范市场经济秩序的力度，严厉打击假冒品牌等侵权行为，加大对名牌产品、“三名”商标及其他知识产权的保护力度，为发展品牌创造良好的外部环境。 2、强化规划引领作用，进一步出台品牌实施规划。 一是制定品牌培育规划，建立品牌培育库，实行分类指导，有目的、有重点地积极推进实施。组织指导创名牌产品和“三名商标”的企业做好基础工作，达到基本条件；对申报名牌产品和“三名”商标未能入选的企业，要有的放矢进行诊断分析，对照标准，查找差距，帮助企业在创品牌的过程中得到改进发展；对符合名牌产品和“三名”商标条件而未申报的企业，做好组织宣传工作，提高思想认识，鼓励企业申报。二是丰富品牌培育的源头，建立“凡准入必指导”机制，对新办企业开展高覆盖率的品牌行政指导，积极建议注册资本500万元以上的生产型、服务型企业在创业初始就结合商号申领和注册自有品牌，实现差异化经营。三是加大对创省级以上名牌产品和驰名商标、著名商标企业的培育力度，以省质量奖获奖企业、名牌产品生产企业、“三名”商标拥有企业为引领，以大批中小企业为配套，坚持产学研相结合，积极引导各类生产要素、创新要素向品牌企业和品牌区域集聚，加快培育一批核心竞争力强、辐射带动作用明显的名牌产品、“三名”商标、骨干企业和品牌区域。四是促进拥有名牌产品和“三名”商标的企业发展壮大，对品牌企业实行跟踪指导，建立中介机构和年度重点创牌企业的联席会议机制，指导高科技含量、高附加值、高生产效率、低资源消耗及具有自主知识产权的产品开展品牌建设，扩大相关产品的区域影响力和市场占有率，实现产品结构的升级换代。 3、强化舆论宣传作用，进一步营造品牌创建氛围。 一是健全完善名牌申报的信息服务平台。在政府部门和相关网站设立“企业创建品牌指南”栏目，适时公布申报名牌产品、“三名”商标的办理条件、程序和时限，并在特定网站开通咨询服务，为企业提供创品牌咨询，增强对企业申报品牌的工作指导和服务。二是强化行业商会与相关部门的联系沟通，及时将实施品牌战略的政策和技术标准等信息向企业进行宣传，帮助企业把握创新品牌的主动性。三是积极开展相关培训，引导和培育企业创品牌。根据有关方面对名牌产品、“三名”商标争创要求高、新的规定、标准出台较频繁的特点，政府有关部门要加强业务指导，有计划地安排组织专业培训，积极为企业在健全管理、提高产品质量等方面提供基础性的指导和服务，夯实企业争创品牌的基础。 4、强化企业自主作用，进一步激发企业创建热情。 企业是品牌创建工作的主体，质监部门、工商部门要继续发挥品牌创建的引导作用，积极探索构建政府、质监、工商、企业、科研一体化的技术创新体系，围绕品牌创建的目标任务，鼓励、帮助企业采用国际标准和国外先进标准，等同或者等效转化为企业内控技术规范，在有一定基础的重要领域和关键领域，培育名牌产品生产，不断提高产品竞争能力和市场占有率，提升产品商标知晓率和影响力。积极促进企业强化品牌经营理念，加强营销网络和信息网络建设，提高对市场的快速反应能力和应变能力，加强品牌宣传，借鉴国际上成功的品牌经济建设经验和运作方式，实施品牌经营战略，不断提升品牌贡献能力。 5、强化部门联动作用，进一步形成品牌创建合力。 一是组织有关专家、专业技术人员对创名牌产品和“三名”商标的企业调研，开展管理、研发、技术营销等方面的指导和服务。二是政府各相关部门，要根据自身职能，全力做好为企业创建品牌的服务和支持工作，促进企业不断增强自主创新能力和品牌培育能力，实现持续快速健康发展。三是发挥行业协会和商会的作用。区工商联等要协助区政府推进实施品牌战略，积极组织创建品牌的培训、座谈交流和咨询服务，开展相关调研及考察学习等多种活动，引导企业实施品牌战略。 |
